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“牵手”网红拯救股价?光大证券:仍待检验

网络 2020-04-01

“网红带货”可以拯救销量,也可以拯救股价?

1月15日,新文化(300336.SZ)发布公告称,公司近日与美腕(上海)网络科技有限公司(下称“美腕科技”)签署了《框架协议》。

协议显示,合作期间,美腕可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势,扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度;新文化则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作,增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体′′全媒体整合营销方案。

没错,美腕科技正是网红李佳琦所属的公司。该公司为目前最大的网红、艺人以及模特的线上服务平台,成立于2014年12月22日,注册资本200万元人民币。美腕科技为贵州美腕网络科技有限公司100%控股子公司,旗下拥有3家子公司,其中2家为电子商务公司。

(图片来源:企查查)

上述合作期限为2020年1月1日-2020年12月31日,但此次签订的协议仅为双方初步达成战略合作意向的框架协议,最终以双方签署的相关合作协议为准。

对于此次与网红“牵手”,新文化称,“如本合作顺利实施和推进,将有助于公司业务发展,预计将对公司未来的经营业绩产生积极影响。”

企查查数据显示,新文化成立于2004年12月,是一家以影视剧制作、发行为核心,电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。公司累计制作、发行了3000多集的原创影视作品,年产精品电视剧500余集,精品电影3-5部。旗下拥有16家子公司,是一家具有强大创意力、传播力和生产力的文化传媒集团。2012年7月,新文化在深圳证券交易所挂牌上市,是上海首家影视制作上市公司。

只是新文化这几年业绩不太好,股价也从20多元跌到了5元多。2016年-2019年前三季度,新文化的归母净利润同比增长率分别为6.86%、-7.09%、-87.17%、-62.46%。

“傍上”李佳琦后,新文化股价直接开盘涨停,截止今日上午收盘,涨停封单超115万手,市值飙升了4亿。

“网红效应”的威力再一次在新文化身上得到见证。新文化并不是“第一个吃螃蟹的人”。

2019年12月,星期六(002291.SZ)因沾上李子柒的热度,股价暴涨。短短一个月内,就从7元左右涨至超30元/股,市值翻了数倍。

受益于网红概念的还有金字火腿(002515.SZ)。1月5日晚上,李佳琦在直播间推销了上市公司金字火腿旗下产品“麻辣香肠”,5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。

次日(1月6日),金字火腿股价一路上涨,并最终以涨停收盘,市值增长5.48亿元。1月7日金字火腿上涨的势头还在延续,截至午间休盘,涨4.19%。

当然,交易所对这一情况也颇为关注。1月2日,金字火腿在互动易平台回复投资者称,公司在网红直播领域早有涉猎,长期与淘宝主播薇娅等人进行合作,并不断拓展合作覆盖范围,与众多其他主播也建立了常年合作关系。

1月3日,金字火腿就收到深交所问询函,要求其说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容以及是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

新文化也不例外。今日上午,深交所就向其发布了关注函,要求详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力、美腕科技与公司开展合作的原因及合理性、公司是否存在炒作公司股价的动机等问题。

关于“网红带货”是否真的可以拯救业绩。光大证券表示,直播电商不仅替代传统货架式电商,也不是历史上电视购物简单的升级版本,而是从产业链角度提升消费者与品牌商之间的链接效率。上市公司和网红合作看似“双赢”,但“网红带货”是否能成为增长业绩的强大驱动力,仍待检验。

头图来源:图虫

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