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小红书回应关闭线下体验店,试验性项目,运营一年多大部分已盈利

网络 2020-04-03

近日有消息称,小红书已于近期关闭在上海的所有线下体验店小红书之家。据悉,小红书位于上海静安大悦城、上海中信泰富广场的两家线下体验店目前均已全部撤店关闭,其中大悦城店在2020年元旦就已撤店。

对此,小红书回应南都记者称,线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目,经过一年多运营,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的,“我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景,所以策略会不断调整。”

近日有消息称,小红书已于近期关闭在上海的所有线下体验店小红书之家。据悉,小红书位于上海静安大悦城、上海中信泰富广场的两家线下体验店目前均已全部撤店关闭,其中大悦城店在2020年元旦就已撤店。

对此,小红书回应南都记者称,线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目,经过一年多运营,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的,“我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景,所以策略会不断调整。”

小红书官网显示,其原本共有5家线下体验店,除上海的两家店外,在苏州、常州、宁波各有1家。2018年6月,小红书在上海静安大悦城开设首家实体店小红书之家RED home,店内分为家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区六大区域,欲打造线下版小红书。随后,小红书又在上海中信泰富万达广场开设了第二家实体店,并将实体店扩展到苏州、常州、宁波。

其实,从小红书近期的动作可以看到,该公司将更多的精力投放在社区属性的打造上而非电商,关闭线下门店也并非意料之外。1月15日,小红书创作者中心正式上线,粉丝量超过5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记、且无违规行为的用户,可以在APP内申请创作者中心使用权限。南都此前报道过,创作者中心将为创作者提供笔记数据、粉丝分析、评论管理、私信快捷回复等功能,为他们优化内容提供工具。

此外,小红书还在同日升级了品牌合作平台,支持未签MCN的个人创作者与品牌商直接合作。小红书方面表示,并未对个人创作者或MCN机构抽佣。

就在前一日,小红书还正式将旗下品牌号升级为企业号,放宽商家入驻准入门槛,凡持有营业执照的主体均可申请入驻值得一提的是,入驻商家可以实现线上店铺、线下门店关联,对于拥有多家门店、连锁店的商家,小红书还可以根据用户所在地理位置进行就近推荐。

采写:南都记者 徐冰倩 实习生 黎惠宁

编辑:田爱丽



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