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精选头条丨公众号试水内容付费;谷歌市值破万亿美元;抖音联手腾讯音乐;蔚来汽车融资难

网络 2020-04-03

“精选头条”是一个周更栏目,为你梳理当周值得关注的公司和商业新闻。“精选头条”由多篇短新闻构成,内容均来自订阅专栏《36氪每日商业精选》。

1月15日,微信宣布正在灰度测试订阅号付费图文功能,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。黑板报洞察创始人陈鹏飞认为,公众号付费对有口碑、用户基数大、有鲜明个人属性、创作力强的内容生产者来说是好东西。之前的知识付费产品依靠链接、小程序等形式做转化,微信的原生付费渠道会缩短公众号的转化路径。虽然认可公众号付费有一定的价值,但随之而来的一波新红利,也会引来很多割韭菜的人。

微信公众号其实是庞大的内容社区,最大的价值之一是攒聚流量,而付费将内容商品化,做的是买卖,是让整个平台“转性”的问题。相较于单篇付费,如果公众号效仿知乎,推出月、季、年的付费订阅内容打包服务,让交易的归交易,流量的归流量,似乎说得过去。此外,目前的公众号付费功能,很难避免出现已经付费的用户,将内容截屏分享出去、甚至二次转售的情况,盗版也是个绕不开的话题。

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谷歌市值首次突破万亿美元,广告与云业务是重要推力

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近几年,短视频平台上诞生的“神曲”越来越多,很多唱片公司、歌手都会选择到抖音等短视频平台上首发新歌,音乐行业的宣发正在从音乐平台向短视频平台转移。抖音强大的宣发能量,是推动腾讯音乐选择与之合作的原因之一。而抖音想要成为推歌神器,音乐版权是一个绕不开的问题。此次与腾讯音乐合作,可以让抖音的版权之路更通畅。此外,抖音布局版权,不排除基于此发展出增值或付费业务,包括之后可以深入音乐产业链去涉及宣发、“造星”等。

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蔚来汽车融资难,拿地方政府和传统车企的钱都有风险

针对市场日前传出的“广汽10亿美金入股蔚来”的消息,蔚来与广汽近日先后作出回应,称双方正在讨论,但仍处早期阶段。36氪作者李勤从多位知情人士处获悉,广汽自有出资不会超过2000万美元。

此前,北京亦庄国投和浙江湖州市吴中区(政府产业基金)也曾要投资蔚来,不过目前没有新进展。一位新能源车产业基金投资人认为,地方政府引入车企,是为了带动就业和产业链发展,因此更希望有实体工厂落地。但蔚来的定位是一家消费属性浓重的用户品牌,大量资金投入在产品研发和营销服务上,对工厂这样的重资产则几乎没有投入。将融资橄榄枝抛给传统车企,也是一步险棋。首先,蔚来的股价不稳定,在国资体制车企看来风险很大;其次,传统车企也布局了电动车;最后,蔚来如果与传统车企通过资本绑定,公司管理层的运营主导权可能动摇。

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吸引力逐渐减弱,好莱坞电影春节档面临压力

春节将近,彭博社本周的一篇文章,将观察视角对准了中国电影市场。即将到来的春节档,至少迎来12部国产新电影,包括《姜子牙》《中国女排》《唐人街探案3》等。彭博社认为,扎堆上映的国产电影,将给好莱坞电影公司带来压力。

好莱坞电影在中国市场的吸引力正在减弱。猫眼数据显示,2019年,中国整体票房收入增长了4.1%,其中好莱坞影片的市场份额降至约36%,是2011年以来的最低水平。而与好莱坞电影形成对比的是,国产大片正在崛起,《战狼》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》等影片成为近几年的票房爆款。这与中国回归本土创作的趋势一致。

中国目前是好莱坞电影公司最大的海外市场。电影制片公司Bold Films的CEO沃尔特斯认为,如果好莱坞电影在中国的市场份额再下降一年,考虑到中国市场的整体增长,好莱坞电影应该也可以从中获利。普华永道此前预测称,中国2020年有望超过美国,成为全球第一大电影市场。

以上内容节选自36氪付费栏目《每日商业精选》,如果想了解更多商业数据主编观点,欢迎订阅~限时优惠10元>>



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