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小红书上海线下店关闭 线上“种草”线下购买模式玩不下去了

网络 2020-02-25

作者:李珠江

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

从线上社区到电商,再到线下体验店,小红书电商没做好,社区也快被搭进去了。

近日,有消息称,小红书关闭了其在上海的所有线下体验店。

对此,小红书方面回应称,线下门店是在新零售领域的实验性项目,一年多以来,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的,所以策略会不断调整。

虽然小红书做出了回应,但是具体关店原因还是模棱两可。

据了解,目前苏州和常州的店依然正常营业。

为了电商发展,小红书进行了线下模式的探索,于2018年6月10日在上海静安大悦城开了首家线下体验店,搭建了“线上种草,线下体验再购买”的联动战略。

虽然短时间小红书形成的社交优势给其电商带来了一波红利,但长期来说,用户还是更偏向于在小红书“种草”,去主流平台进行消费。QuestMobile发布的《内容电商研究报告》显示,小红书用户在关闭平台后分别流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等其他主流电商平台。

小红书的月活跃用户也在流失。据QuestMobile发布的数据,截至2019年9月底,小红书月活跃用户数为7288万,小红书的月活跃用户不仅没有突破一亿大关,与高峰时的9300万相比,出现大幅下滑。

小红书已经不再纯洁,2019年因为涉嫌内容作假,灰色产业链等原因遭下架整改,元气大伤。

小红书的产品质量把关也频现瑕疵,1月17日,有媒体报道,知名“打假人”王海向工商部门实名举报小红书商城运营者行吟信息科技(上海)有限公司,因小红书销售的泰国SUSUYA纤体丸酵素含有禁药成分“西布曲明”。



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