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棋高一着,《刘老根3》突然撤档,避开《乡村爱情》太高明

网络 2020-03-30

文/马庆云

原定1月16日晚间8点开播的电视剧《刘老根3》,突然在上映日早间宣布撤出档期。赵本山、范伟、闫学晶等多位喜剧演员主演的这部电视剧,据悉,将改档2月份,具体播出时间待定。这一招,平台方面果然运作得非常高明。

一周前,腾讯视频独播的电视剧《刘老根》第三季正式官宣档期,定在了小年夜前晚。这部电视剧定档消息放出之后,优酷方面的《乡村爱情》第十二部立马宣布了定档讯息,比《刘老根》第三部提前一天开播,定在了15日。而当日晚间,爱奇艺方面则宣布,电视剧《爱情公寓》第五季在12号开播,比《乡村爱情》还要提前。

本来,腾讯视频《刘老根》第三季最先确定档期,稍后定档的两部电视剧,已经获得了市场先机和主动权。尤其最先开播的《爱情公寓》方面,最早抢夺了春节档期的喜剧付费用户。虽然该剧口碑很差,但丝毫不影响它持续成为当日电视剧热度榜单的冠军。而稍后开播的《乡村爱情》,也延续了前作热度,顺利杀入榜单前十,并且有望在近期进入前三。

这种局面下,对于腾讯视频独播的《刘老根》而言,再进入战局,去抢夺喜剧电视剧的付费用户,显然已经错失了第一手的良机。而16日来看,也并非是优势档期。当日晚间,央视的电视剧频道将播出新版的《绝代双骄》。该剧热度很高,势必抢夺当日的电视剧观众。

而16日早间,腾讯视频和《刘老根》方面均宣布撤出档期,并且在2月份择期上映。最先定档,果断撤档,《刘老根》虚晃一枪,让《爱情公寓》和《乡村爱情》进入了红海市场,而自己却静待时机,等待新的喜剧电视剧蓝海市场出现。不得不说,这一招,十分高明。

对于《刘老根》第三季而言,确实有着过人之处。目前来看,赵本山、范伟重聚,将在第三季的剧情当中有大量的对手戏码。而两位老戏骨的影响力,也并非一般喜剧演员可以比拟的。这部电视剧的市场热度,可想而知。

对于正在播出的《乡村爱情》而言,赵本山老师在其中的戏份相对有限。目前已经播出的剧情当中,基本上实现了每集露个脸的状态。若是按着这个状态来论,本山大叔在乡爱剧当中的戏码其实少得可怜。反向推算,赵本山老师可能把工作重点放在了《刘老根》第三部当中。

观众们付费追剧,看重的当然是赵本山老师的市场号召力,大家追的是本山大叔的喜剧表演。所以,《刘老根》第三部即使不追赶什么春节档期,依旧是自带热度的。它改换档期,应该是“早有预谋”,就是让《乡村爱情》先行开播,从而避免让“乡爱”蹭自己热度。

本山大叔若是两剧同时开播,观众分流势必明显。这样,让《乡村爱情》先行播出,等待期播出完毕之后,《刘老根》第三部则顺势跟进,不仅承接了《乡村爱情》的热度,而且“刘老根”方面再制造的市场话题,热度值也都归于自己了,巧妙的借势,并且避免了热度外流。

目前,“刘老根”官方并未公布这部电视剧的具体开播日期。不过,《乡村爱情》目前是60集的体量,2月15日前后将播出完毕。所以,《刘老根3》在情人节前后开播的可能性巨大。这个时间点上,《乡村爱情》形成的付费观众,刚好满一个月。《刘老根3》顺势承接,抢夺了兄弟平台的付费会员,形成了自己的市场体量。显然,《刘老根》第三部虽然最先定档,但却真的实现了虚晃一枪,棋高一着。



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